{"id":45023,"date":"2021-05-19T15:20:11","date_gmt":"2021-05-19T13:20:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.specialscentshop.com\/gagner-des-clients-grace-au-marketing-olfactif\/"},"modified":"2025-02-22T21:22:21","modified_gmt":"2025-02-22T20:22:21","slug":"gagner-des-clients-grace-au-marketing-olfactif","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.specialscentshop.com\/fr\/gagner-des-clients-grace-au-marketing-olfactif\/","title":{"rendered":"Gagner des clients gr\u00e2ce au marketing olfactif"},"content":{"rendered":"\n
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Jouer avec vos sens, les marques le font depuis longtemps. Mais votre nez, lui, a \u00e9t\u00e9 quelque peu n\u00e9glig\u00e9 dans un premier temps. Ce n’est que depuis quelques ann\u00e9es que les marques ont compris l’int\u00e9r\u00eat de titiller votre odorat. Quel est l’int\u00e9r\u00eat ? Vous faire vivre une exp\u00e9rience sensorielle qui influencera votre comportement d’achat et le lien \u00e9motionnel que vous entretenez avec la marque. Mais comment une odeur peut-elle p\u00e9n\u00e9trer aussi profond\u00e9ment dans notre cerveau pour \u00eatre utilis\u00e9e \u00e0 des fins marketing ? Nous analysons ensemble les rouages du marketing olfactif, une tendance inspir\u00e9e ! <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Le commerce de d\u00e9tail et les h\u00f4tels de luxe ont \u00e9t\u00e9 les pionniers du marketing olfactif. Parfums \u00e0 base de th\u00e9 blanc dans les h\u00f4tels du groupe Shangri-La ou senteurs masculines dans les boutiques de pr\u00eat-\u00e0-porter d’Abercrombie… Quelques exemples de fragrances qui concentrent une identit\u00e9 et suscitent des \u00e9motions diff\u00e9rentes. Mais aujourd’hui, le marketing olfactif a r\u00e9ussi \u00e0 convaincre des secteurs aussi divers que l’automobile (cette fameuse “nouvelle” odeur que nous aimons tant), la banque, la culture et bien d’autres. M\u00eame les entreprises se mettent au parfum et diffusent des senteurs vitamin\u00e9es dans les open spaces pour augmenter la cr\u00e9ativit\u00e9 et la productivit\u00e9 des salari\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n

Quand est n\u00e9 le marketing olfactif ?<\/h2>\n\n\n\n

On trouve les premi\u00e8res traces du marketing olfactif \u00e0 la fin des ann\u00e9es 1970 avec l’ouverture des premiers grands magasins \u00e0 Paris. Selon Aristide et Marguerite Boucicaut, les fondateurs du Bon March\u00e9, le consommateur moderne doit vivre une nouvelle exp\u00e9rience avec le produit. Ce client pouvait le voir, le toucher, le sentir, au rythme d’une ambiance musicale. Ce n’est qu’au d\u00e9but des ann\u00e9es 1950 que les professionnels du marketing se sont int\u00e9ress\u00e9s \u00e0 l’impact de la couleur et, plus tard, du toucher sur le comportement d’achat. <\/p>\n\n\n\n

Depuis, la recherche et la cr\u00e9ativit\u00e9 n’ont cess\u00e9 d’\u00e9voluer. Faire appel \u00e0 nos cinq sens en cr\u00e9ant une atmosph\u00e8re visuelle ou en transmettant de la musique est devenu une norme dans les secteurs de la mode, de la beaut\u00e9 ou du bien-\u00eatre. Pourtant, malgr\u00e9 l’int\u00e9r\u00eat croissant des professionnels pour le marketing sensoriel, l’odorat reste l’un des sens les moins utilis\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n

Qu’est-ce que la signature olfactive ?<\/h2>\n\n\n\n

De plus en plus de marques souhaitent exprimer leur identit\u00e9 par le biais d’un parfum. Elles essaient d’utiliser une fragrance reconnaissable et m\u00e9morable pour renforcer les liens \u00e9motionnels entre la marque et le client. C’est ce qu’on appelle la signature olfactive. Certaines entreprises et parfumeurs se sp\u00e9cialisent m\u00eame dans la cr\u00e9ation de ces fragrances sur mesure. Aujourd’hui, nous parlons du travail d’un designer olfactif, dont l’objectif est de transcrire l’univers d’une marque dans une composition. En diffusant ce parfum particulier, l’objectif de la marque va au-del\u00e0 du simple achat, elle veut marquer les esprits et provoquer une sensation de plaisir et de bien-\u00eatre chez le consommateur. <\/p>\n\n\n\n

Quels sont les points forts du marketing olfactif ?<\/h2>\n\n\n\n

Le marketing olfactif<\/strong>, partie int\u00e9grante du marketing sensoriel, cr\u00e9e donc des actions olfactives qui attirent l’attention du consommateur, lorsqu’il le souhaite, \u00e0 l’endroit choisi pendant la dur\u00e9e requise, afin de susciter l’\u00e9tonnement et la m\u00e9morisation du produit\/de la marque. \u00c0 cet \u00e9gard, il est important de rappeler que le logo olfactif choisi joue un r\u00f4le d\u00e9cisif car il informe l’ensemble du syst\u00e8me de valeurs et de la communication m\u00e9diatique avec le consommateur. Il promeut et renforce l’image de l’entreprise, valorise et souligne les produits\/services et permet de se souvenir de vous. Psychologiquement, l’ar\u00f4me est instinctivement associ\u00e9 \u00e0 quelque chose de bon, de positif, il donne une perception de qualit\u00e9. Il suffit de mentionner l’association imm\u00e9diate entre l’odeur de vanille et Borotalco, un fabricant de talc qui a cr\u00e9\u00e9 dans le pass\u00e9 et de mani\u00e8re inconsciente unlogo olfactif<\/a>. Des \u00e9tudes de march\u00e9 ont montr\u00e9 que la m\u00e9moire de la marque augmente dans les environnements \u00e0 l’odeur agr\u00e9able.<\/p>\n\n\n\n

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