{"id":39958,"date":"2021-05-19T15:20:11","date_gmt":"2021-05-19T13:20:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.specialscentshop.com\/conquistare-i-clienti-con-il-marketing-olfattivo\/"},"modified":"2025-02-22T21:06:24","modified_gmt":"2025-02-22T20:06:24","slug":"vasarlok-megnyerese-az-illatmarketinggel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.specialscentshop.com\/hu\/vasarlok-megnyerese-az-illatmarketinggel\/","title":{"rendered":"V\u00e1s\u00e1rl\u00f3k megnyer\u00e9se az illatmarketinggel"},"content":{"rendered":"

A m\u00e1rk\u00e1k m\u00e1r r\u00e9g\u00f3ta j\u00e1tszanak az \u00e9rz\u00e9keiddel. De az orrodat, a maga r\u00e9sz\u00e9r\u0151l, eleinte kiss\u00e9 elhanyagolt\u00e1k. Csak az ut\u00f3bbi \u00e9vekben j\u00f6ttek r\u00e1 a m\u00e1rk\u00e1k, hogy milyen \u00e9rt\u00e9kes a szagl\u00e1sod csiklandoz\u00e1sa. Mi \u00e9rtelme van ennek? Hogy olyan \u00e9rz\u00e9kszervi \u00e9lm\u00e9nyt ny\u00fajtson, amely befoly\u00e1solja a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3i magatart\u00e1sodat \u00e9s a m\u00e1rk\u00e1hoz f\u0171z\u0151d\u0151 \u00e9rzelmi kapcsolatodat. De hogyan tud egy illat olyan m\u00e9lyen behatolni az agyunkba, hogy azt marketingc\u00e9lokra lehessen haszn\u00e1lni? Egy\u00fctt elemezz\u00fck a illatmarketing g\u00e9pezet\u00e9t, egy ihletett trendet!<\/p><\/blockquote>\n

A kiskereskedelem, a luxussz\u00e1llod\u00e1k<\/a> \u00fatt\u00f6r\u0151 szerepet j\u00e1tszottak az illatmarketingben. Feh\u00e9r tea alap\u00fa illatok a Shangri-La csoport sz\u00e1llod\u00e1iban vagy f\u00e9rfias illatok az Abercrombie k\u00e9szruhaboltjaiban… N\u00e9h\u00e1ny p\u00e9lda az identit\u00e1st koncentr\u00e1l\u00f3 \u00e9s k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 \u00e9rzelmeket kiv\u00e1lt\u00f3 illatokra. De manaps\u00e1g az illatmarketingnek siker\u00fclt meggy\u0151znie olyan k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 \u00e1gazatokat, mint az aut\u00f3ipar (az a h\u00edres \u00faj illat<\/a>, amit annyira szeret\u00fcnk), a bankszektor, a kult\u00fara \u00e9s m\u00e9g sok m\u00e1s. M\u00e9g a v\u00e1llalatok is besz\u00e1llnak az illatbizniszbe, \u00e9s vitaminokban gazdag illatokat terjesztenek a szabad terekben, hogy n\u00f6velj\u00e9k a dolgoz\u00f3k kreativit\u00e1s\u00e1t \u00e9s termel\u00e9kenys\u00e9g\u00e9t.<\/p>\n

Mikor sz\u00fcletett meg az illatmarketing?<\/h2>\n

Az illatmarketing els\u0151 nyomait az 1970-es \u00e9vek v\u00e9g\u00e9n, az els\u0151 p\u00e1rizsi \u00e1ruh\u00e1zak megnyit\u00e1s\u00e1val tal\u00e1ljuk. Aristide \u00e9s Marguerite Boucicaut, a Le Bon March\u00e9 alap\u00edt\u00f3i szerint a modern fogyaszt\u00f3nak \u00faj \u00e9lm\u00e9nyt kell szereznie a term\u00e9kkel kapcsolatban. A marketingszakemberek csak az 1950-es \u00e9vek elej\u00e9n kezdtek \u00e9rdekl\u0151dni a sz\u00ednek, majd k\u00e9s\u0151bb az \u00e9rint\u00e9s hat\u00e1sa ir\u00e1nt a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3i magatart\u00e1sban.<\/p>\n

Az\u00f3ta a kutat\u00e1s \u00e9s a kreativit\u00e1s folyamatosan fejl\u0151dik. \u00d6t \u00e9rz\u00e9kszerv\u00fcnk bevon\u00e1sa a vizu\u00e1lis atmoszf\u00e9ra megteremt\u00e9s\u00e9vel vagy a zene k\u00f6zvet\u00edt\u00e9s\u00e9vel m\u00e1ra a divat-, sz\u00e9ps\u00e9g- vagy wellness- iparban is alap\u00e9rtelmezett\u00e9 v\u00e1lt. A szakemberek \u00e9rz\u00e9kszervi marketing ir\u00e1nti n\u00f6vekv\u0151 \u00e9rdekl\u0151d\u00e9se ellen\u00e9re azonban a szagl\u00e1s tov\u00e1bbra is az egyik legkev\u00e9sb\u00e9 kihaszn\u00e1lt \u00e9rz\u00e9kszerv marad.<\/p>\n

Mi az illat n\u00e9vjegyed?<\/h3>\n

Egyre t\u00f6bb m\u00e1rka akarja kifejezni identit\u00e1s\u00e1t egy illaton kereszt\u00fcl. Igyekeznek felismerhet\u0151 \u00e9s eml\u00e9kezetes illatot haszn\u00e1lni, hogy er\u0151s\u00edts\u00e9k a m\u00e1rka \u00e9s a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3 k\u00f6z\u00f6tti \u00e9rzelmi k\u00f6t\u0151d\u00e9st. Ezt nevezik illatos n\u00e9vjegynek. Egyes c\u00e9gek \u00e9s parf\u00fcmk\u00e9sz\u00edt\u0151k m\u00e9g arra is szakosodtak, hogy ilyen egyedi illatokat k\u00e9sz\u00edtsenek. Ma egy illattervez\u0151 munk\u00e1j\u00e1r\u00f3l besz\u00e9l\u00fcnk, akinek c\u00e9lja, hogy egy m\u00e1rka univerzum\u00e1t \u00e1t\u00edrja egy kompoz\u00edci\u00f3ba. A m\u00e1rka c\u00e9lja az adott illat terjeszt\u00e9s\u00e9vel t\u00falmutat az egyszer\u0171 v\u00e1s\u00e1rl\u00e1son, maradand\u00f3 benyom\u00e1st akar kelteni, \u00e9s a fogyaszt\u00f3ban az \u00f6r\u00f6m \u00e9s a j\u00f3l\u00e9t \u00e9rz\u00e9s\u00e9t k\u00edv\u00e1nja kiv\u00e1ltani.<\/p>\n

Melyek az illatmarketing er\u0151ss\u00e9gei?<\/h2>\n

Az illatmarketing<\/strong>, amely az \u00e9rz\u00e9kszervi marketing szerves r\u00e9sze, olyan impulzusokat hoz l\u00e9tre, amely a fogyaszt\u00f3 figyelm\u00e9t a k\u00edv\u00e1nt helyre ir\u00e1ny\u00edtja, a k\u00edv\u00e1nt id\u0151tartamra, annak \u00e9rdek\u00e9ben, hogy \u00e1mulatot keltsen \u00e9s eml\u00e9kezzen a term\u00e9kre vagy m\u00e1rk\u00e1ra. Ebben a tekintetben fontos megjegyezni, hogy a kiv\u00e1lasztott illatos log\u00f3 d\u00f6nt\u0151 szerepet j\u00e1tszik, mert ez t\u00e1j\u00e9koztatja a teljes \u00e9rt\u00e9krendet \u00e9s a m\u00e9diakommunik\u00e1ci\u00f3t a fogyaszt\u00f3val. El\u0151seg\u00edti \u00e9s meger\u0151s\u00edti a v\u00e1llalat im\u00e1zs\u00e1t, feler\u0151s\u00edti \u00e9s kiemeli a term\u00e9keket\/szolg\u00e1ltat\u00e1sokat, \u00e9s lehet\u0151v\u00e9 teszi, hogy eml\u00e9kezzenek \u00d6nre. Pszichol\u00f3giailag az illathoz \u00f6szt\u00f6n\u00f6sen valami j\u00f3, pozit\u00edv dolog t\u00e1rsul, min\u0151s\u00e9g\u00e9rzetet ad. El\u00e9g, ha csak a van\u00edlia<\/a> illata \u00e9s a hint\u0151por, egy talkumporgy\u00e1rt\u00f3 k\u00f6z\u00f6tt a m\u00faltban l\u00e9trej\u00f6tt azonnali asszoci\u00e1ci\u00f3t eml\u00edtj\u00fck, \u00e9s \u00f6ntudatlanul l\u00e9trehozott egy illatos log\u00f3t. Piaci tanulm\u00e1nyok kimutatt\u00e1k, hogy a kellemes illat\u00fa l\u00e9gt\u00e9rben n\u0151 a m\u00e1rka eml\u00e9kezete.<\/p>\n

Ha olyan partnert keres, aki seg\u00edt \u00d6nnek a marketing n\u00f6veked\u00e9si strat\u00e9gi\u00e1j\u00e1ban, mi seg\u00edthet\u00fcnk \u00d6nnek a k\u00f6vetkez\u0151k el\u0151\u00e1ll\u00edt\u00e1s\u00e1ban:<\/p>\n